О присуждении главного приза Ogilvy Mexico объявил на пресс-конференции 23 июня Марк Татсел (Mark Tutssel), генеральный директор агентства Leo Burnett Worldwide. По его словам, данная кампания не только подходит бренду, но "связана с людьми и их любовью к словам".

Однако за несколько минут до церемонии награждения организаторы узнали, что рекламная кампания Ogilvy Mexico уже участвовала в конкурсе на "Каннских львах-2009". При этом тогда работа даже не прошла в шорт-лист номинации.

В рамках рекламной кампании Scrabble специалисты создали серию из нескольких историй, назвав каждую одной из гласных букв. Задумка кампании заключалась в том, чтобы употребить выбранную гласную в каждом слове на протяжении всего рассказа.

После дисквалификации представители Ogilvy Mexico заявили, что не знали о правилах конкурса, согласно которым заявка на работу не может быть подана более одного раза.

В итоге отобранная у мексиканцев награда досталась AlmapBBDO Sao Paolo за кампанию для журнала Billboard. На постерах, созданных бразильским агентством, представлены известные музыканты и певцы, среди которых Боно и Эми Уайнхаус. Изображения сделаны в виде мозаик из портретов других знаменитостей, похожих на них.

Всего в данной категории жюри вручило 12 золотых, 21 серебряный и 39 бронзовых львов.

1. Перед посольством ФРГ в Москве прошла акция протеста против ввоза радиоактивных отходов...

2. ВТО отправила в Киргизию две бронемашины...

3. "Интеко" построит домостроительный комбинат в Самаре...

4. Капелло предложил игрокам сборной Англии выпить пива перед матчем...

   ---

5. Беккенбауэр назвал главное преимущество сборной Германии над Англией...

6. В Ганновере мусульманские дети закидали евреев камнями...

7. Стройкомплекс обвинил депутатов Мосгордумы в коррупции...

8. Рекламный рынок всей центральной прессы в мае вырос...

9. Андрес Иньеста восстановился к решающему матчу с Чили...

10. Шарлиз Терон решила сдать особняк в Малибу ...

11. "Видео Интернешнл" займется рекламой на радио...

12. Американцы перегруппируют свои войска в Германии...

13. Уэйн Руни выздоровеет к матчу с Германией...

14. В погромах на юге Киргизии обвинили международных террористов...

15. Футболист сборной Алжира ударил журналистку...

16. Решающий матч сборной не позволит новозеландцам отдохнуть...

17. Участие Швайнштайгера в матче с Англией оказалось под вопросом...

18. Кандидат в президенты ФРГ попал в аварию...

19. В Киргизию из Узбекистана вернулись более 70 тысяч беженцев...

20. Тренер сборной Сербии обвинил судью в поражении от Австралии...