Прошедший год отличался расцветом в интернете особого вида сайтов - так называемых блогов. Блог (blog, сокращение от weblog) - это личный сайт, который, как правило, ведётся при помощи специальных технических средств, упрощающих публикацию и архивацию коротких заметок. Первая страница такого сайта всегда выглядит как длинная лента с короткими заметками, отсортированными по дате. В России большинство блогов-дневников ведутся на сервере Live Journal, в просторечии "ЖЖ" (от прямого перевода "живой журнал").

Как правило, блог ведётся одним человеком и совершенно бескорыстно. Однако несколько месяцев назад наметилась новая интересная тенденция. Похоже, блогами заинтересовались крупные компании. Они видят в них мощное средство пиара нового типа, идеально приспособленное для прямого общения с людьми в интернете. Читатели видят, что это не пресс-релиз бездушной корпорации, а заметки живого человека, и попадаются на удочку. Даже если там сообщается то же самое, что и в пресс-релизах, восприятие оказывается совершенно другим.

Характерно, что один из первых корпоративных блогов открыл один из топ-менеджеров компании Apple Кен Берескин. Apple славится тем, что сумела создать в среде своих покупателей своеобразный культ "Макинтошей". Использование для этих целей блога - весьма логичный шаг. Недавно свой блог открыл и ведущий разработчик нового браузера Safari Дейв Хайетт. В блоге Хайетт от лица Apple отвечал на критические замечания в адрес Safari, значительно смягчив негативную реакцию публики.

Одним из пионеров в области корпоративного блогостроения стала компания Macromedia, разработавшая всем известную технологию Flash. Онлайновые дневники ведут стразу несколько ее топ-менеджеров. Корпоративные блоги внедряет и аналитическое агентство Jupiter Research - собственный онлайновый дневник есть у каждого ведущего аналитика компании.

Как ни странно, несмотря на то, что повальное увлечение блогами до России ещё не докатилось, в Рунете уже можно найти корпоративный блог, созданный по всем канонам жанра. Правда, вряд ли его создатели слышали о существовании блогов, как таковых. Скорее всего, они пришли к этой идее совершенно самостоятельно. Вместо корпоративного сайта, книжное издательство "Амфора" из Санкт-Петербурга открыло свой журнал во всё том же Livejournal. Освещаться в нем, согласно одной из первых записей, будет повседневная жизнь издательства: "Сплетни, слухи, факты, новости, анонсы, обсуждения, публичное растление и клеймление, тайные переговоры, жалобы на начальство, стук на противных разных мерзавцев, слова благодарности, пресс-релизы, фото обложек, переписка с авторами, вздохи под луной и жесткий мат". Это, определённо, уже не тоскливые пресс-релизы.