2002-02-20 01:33:14

Группа специалистов по маркетингу из Лондона поставили себе более грандиозную задачу: они пытаются рекламировать целую страну - Эстонию. Британцы, сотрудники компании Interbrand, были приглашены эстонскими руководителями для того, чтобы придать стране новый "имидж".
Марк Стейн-Адамсон является международным директором творческого отдела Interbrand. Он привык скорее к рекламе стиральных порошков, нежели государств, однако профессиональным взглядом он всегда может определить, нуждается ли продукт в смене облика или нет. "Создавая рекламу целой страны необходимо помнить, что некоторые государства более известны широкой публике, чем другие, - говорит Марк Стейн-Адамсон. - Я думаю, многие, в том числе и сами эстонцы, согласятся, что Эстония не так известна в мире, как могла бы быть".
Большинство рисунков и фотографий, во множестве разбросанных на полу офиса маркетологов, изображают Эстонию современным, динамичным государством, с которым хотелось бы иметь дело. Этот имидж резко отличается от образа страны советских времен: с разрушающимися домами, разбитыми дорогами и отвратительным сервисом. "Нам необходимо повысить нашу конкурентоспособность на мировом рынке, - говорит Риан Пиканд - эстонец, также принимающий участие в рекламном проекте. - Нам нужно больше капиталовложений и туристов. Мы хотим увеличить свой экспорт. Но возможно самая главная польза от этого проекта - что мы станем более уверенными в себе".
Реклама, однако, дело дорогое. Она уже обошлась эстонским налогоплательщикам более чем в полмиллиона долларов. Но чем бы ни увенчались творческие усилия британских специалистов и их эстонских коллег, гражданам Эстонии остается надеяться, что новый облик их страны будет способствовать укреплению ее репутации в современном мире.

MIGnews.com